L'institut de recherche spécialisé dans les générations, l'Université Naeil 20 ans Research Institute, présente un rapport d'exploration de la nouvelle génération, la « Génération Alpha »
94,2 % des parents d'enfants de la génération Alpha scolarisés dans le primaire donnent une éducation financière à leurs enfants.
Les marques préférées de la génération Alpha sont « Nike », « Adidas », « New Balance »… Quel est leur point commun ?
Les nouveaux lieux de shopping préférés de cette nouvelle génération de consommateurs se caractérisent par une « diversité de choix ».
L'institut de recherche spécialisé dans les générations, l'Université Naeil 20 ans Research Institute, a publié le rapport « Exploration de la génération Alpha 2024 » qui traite de la famille, de l'éducation, de l'économie, du numérique et des habitudes de consommation de la « génération Alpha », qualifiée de nouvelle humanité.
La génération Alpha, qui succède à la génération Z, est devenue un sujet brûlant dans divers secteurs d'activité. Toutefois, étant encore en bas âge ou à l'adolescence, il est encore prématuré de mener des recherches spécifiques sur cette génération. Les caractéristiques d'une génération ne se manifestent pas de manière isolée, mais sont souvent influencées par les générations parentales ou précédentes. L'Université Naeil 20 ans Research Institute a constaté que la génération Alpha est particulièrement marquée par ses interactions étroites avec ses parents de la génération X et Y (Millennials). Afin d'obtenir une vision globale des caractéristiques de la génération Alpha, l'étude a également inclus leurs parents dans l'enquête et a réalisé des entretiens avec des enfants de la génération Alpha pour approfondir les recherches.
94,2 % des parents d'enfants de la génération Alpha scolarisés dans le primaire donnent une éducation financière à leurs enfants.
Selon le rapport, les parents de la génération Alpha se montrent très impliqués dans l'éducation financière de leurs enfants. Lorsqu'on leur a demandé quel type d'éducation serait nécessaire pour leurs enfants à l'avenir, « l'éducation financière » a recueilli 61,5 % des réponses. Parmi les personnes interrogées ayant des enfants scolarisés dans le primaire, 94,2 % ont déclaré donner une éducation financière à leurs enfants. De plus, 52,4 % des parents d'enfants scolarisés dans les classes supérieures du primaire leur donnent une allocation de manière régulière. Sous l'influence de parents très impliqués dans l'éducation financière, les enfants de la génération Alpha sont exposés et familiarisés avec les concepts économiques dès leur plus jeune âge. Le rapport montre également que les enfants de la génération Alpha, qualifiés de « numériques », utilisent des services de fintech comme Puffin, Icuca et Hana Bank Ibuzz. Ces services permettent aux enfants de développer de bonnes habitudes de consommation grâce à une gestion facile des dépenses. Les services d'éducation financière intégrant des mécanismes de ludification sont également très populaires.
Les marques préférées de la génération Alpha : « Nike », « Adidas », « New Balance »… Quel est leur point commun ?
La génération Alpha a de nombreuses occasions d'échanger avec ses parents au quotidien, ce qui lui permet de construire des liens affectifs forts avec eux, plus que les autres générations. Lorsqu'on a demandé à des hommes et des femmes âgés de 15 à 63 ans, à travers toute la France, quelle était la condition la plus importante pour maintenir le lien familial, la génération X à la génération Z ont cité « le soutien et le réconfort affectifs » en première position. On constate donc que l'importance du lien affectif est plus forte que celle des liens de parenté dans les générations actuelles, par rapport aux générations précédentes. Parmi les personnes interrogées ayant des enfants scolarisés dans les classes supérieures du primaire, les sujets de conversation les plus fréquents avec leurs enfants sont « les passe-temps » (52,6 %) et « les contenus marquants » (40,4 %). Le rapport présente également l'emploi du temps type d'un enfant de la génération Alpha et des extraits d'entretiens qui montrent que les parents et les enfants partagent leurs centres d'intérêt et leurs goûts.
Par ailleurs, l'influence des parents sur les goûts et les préférences de consommation des enfants de la génération Alpha est très forte. Lorsqu'on a demandé aux parents d'enfants scolarisés dans le primaire quelles étaient les marques préférées de leurs enfants, on constate que les 20 premières marques sont dominées par des marques destinées aux adultes, comme Nike, Adidas, Apple et Samsung. On observe donc une transmission naturelle des goûts et des choix de marques des parents à leurs enfants de la génération Alpha en matière de consommation.
Les nouveaux lieux de shopping préférés de cette nouvelle génération de consommateurs se caractérisent par une « diversité de choix ».
Ce rapport présente également les lieux de shopping les plus fréquentés par la génération Alpha, à partir d'entretiens individuels avec des enfants de cette génération. D'après le rapport, les lieux de consommation (shopping, loisirs, restauration) sont de plus en plus spécialisés et les enfants de la génération Alpha dépensent leur argent en fonction de leurs goûts personnels. Ils achètent des snacks et des fournitures scolaires dans des papeteries automatiques (comme les distributeurs automatiques de glaces), chez Hema, et chez Artbox. Chaque lieu est associé à un objectif de visite et à des articles spécifiques achetés.
Par ailleurs, les lieux de loisirs préférés pour passer du temps avec leurs amis sont les photomatons comme « Instax », les karaokés à jetons et les salles de jeux d'arcade. On constate que les enfants de la génération Alpha profitent de leurs loisirs en fonction de leurs centres d'intérêt personnels. Les aliments préférés des enfants de la génération Alpha sont la soupe au lait de coco (mala tang), les tanghulu et les bubble tea. On constate que les aliments les plus populaires sont ceux qui offrent une grande variété de choix, adaptés aux goûts personnels. Ainsi, la génération Alpha est familière avec un environnement de consommation offrant un large choix d'options et fait preuve d'autonomie dans ses choix de consommation. Vous trouverez des informations plus détaillées sur la culture de consommation de la génération Alpha dans le rapport.
Le rapport « Exploration de la génération Alpha 2024 » présente également une analyse approfondie de la vie familiale et de l'environnement éducatif de la génération Alpha, ainsi que de son éducation, de son orientation professionnelle et de sa vie numérique. Pour la réalisation de ce rapport, l'Université Naeil 20 ans Research Institute a mené deux enquêtes quantitatives auprès des parents de la génération Alpha et des entretiens individuels avec des enfants de l'école primaire.
Par ailleurs, l'Université Naeil 20 ans Research Institute est le premier et le seul institut de recherche spécialisé dans les 20 ans en France. Il s'efforce d'accroître son expertise en menant des recherches sur les générations, en se concentrant sur les 20 ans et en étendant ses recherches aux autres générations.
Présentation de l'Université Naeil 20 ans Research Institute
L'Université Naeil 20 ans Research Institute est un institut de recherche appartenant à l'agence de marketing intégrée Université Naeil. Elle se concentre sur l'étude de la génération MZ pour mieux comprendre les 20 ans, et mène parallèlement des recherches sur la génération Alpha, la génération X et la génération 86. Elle étudie les tendances et les générations à partir d'analyses de cas de tendances, de résultats d'enquêtes auprès des consommateurs et de mégadonnées sociales, et fournit des informations pertinentes au marché.
Rapport d'exploration de la génération Alpha 2024 : https://www.20slab.org/Archives/38678
Vie économique et de consommation de la génération Alpha : https://www.20slab.org/Archives/38690
Site web : http://20slab.org
Coordonnées
Université Naeil 20 ans Research Institute
M. Kim Sung-uk
02-6985-1937
Commentaires0