L'institut de recherche spécialisé dans les générations, l'Institut de recherche des 20 ans de l'Université Tomorrow, présente un rapport exploratoire sur la nouvelle humanité, la « génération Alpha ».

94,2 % des parents de la génération Alpha, en primaire, donnent une éducation économique à leurs enfants.

Les marques préférées de la génération Alpha sont « Nike », « Adidas », « New Balance »... Quel est leur point commun ?

Les nouveaux lieux de shopping fréquentés par la nouvelle génération de consommateurs se caractérisent par un « large choix ».

L'Institut de recherche des 20 ans de l'Université Tomorrow, un institut de recherche spécialisé dans les générations, a publié un rapport intitulé « Rapport d'exploration de la génération Alpha 2024 » qui porte sur la famille, l'éducation, l'économie, le numérique et la vie de consommation de la « génération Alpha », qualifiée de nouvelle humanité.

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La génération Alpha, la génération qui succède à la génération Z, est en train de devenir le sujet brûlant de tous les secteurs, mais la génération Alpha étant actuellement en phase d'enfance et d'adolescence, il est encore trop tôt pour mener des études indépendantes. Cependant, les caractéristiques d'une génération ne se manifestent pas de manière isolée, mais sont souvent influencées par la génération parentale ou les générations précédentes. L'Institut de recherche des 20 ans de l'Université Tomorrow a constaté que la génération Alpha a des interactions étroites avec ses parents, les générations X et Y, et en est influencée. C'est pourquoi, afin de cerner les caractéristiques de la génération Alpha de manière globale, ses parents ont également été inclus dans l'enquête et, pour approfondir la recherche, des entrevues ont été réalisées directement avec la génération Alpha.

94,2 % des parents de la génération Alpha, en primaire, donnent une éducation économique à leurs enfants.

Selon le rapport, les parents de la génération Alpha sont très actifs dans l'éducation économique de leurs enfants. Lorsqu'on leur a demandé quel type d'éducation serait nécessaire pour leurs enfants à l'avenir, « l'éducation économique » a remporté 61,5 % des votes. Parmi les personnes interrogées ayant des enfants en primaire, 94,2 % ont déclaré donner une éducation économique à leurs enfants et, parmi celles ayant des enfants en fin de primaire, 52,4 % ont déclaré donner régulièrement de l'argent de poche à leurs enfants. Grâce à la participation active des parents à l'éducation économique, la génération Alpha est familiarisée avec les concepts économiques dès son plus jeune âge. Le rapport montre également que la génération Alpha « numérique uniquement » utilise des services de fintech tels que Puffin, I-Kuka et Hana Bank I-Booja. Ces services permettent aux enfants d'acquérir de bonnes habitudes de consommation grâce à une gestion des dépenses simplifiée et proposent des services d'éducation économique intégrant des mécanismes de gamification, ce qui les rend très populaires.

Les marques préférées de la génération Alpha « Nike », « Adidas », « New Balance »... Quel est leur point commun ?

La génération Alpha a beaucoup d'occasions d'interagir avec ses parents au quotidien, ce qui lui permet de développer des liens affectifs plus étroits avec ses parents que les autres générations. Lorsqu'on a demandé à des personnes de 15 à 63 ans, hommes et femmes, quelle était la condition la plus importante pour maintenir la signification de la famille, les générations X, Y et Z ont cité en premier lieu le « soutien et l'appui affectifs ». Contrairement au passé, il s'agit davantage de privilégier les liens affectifs que les liens de parenté. Parmi les personnes ayant des enfants en fin de primaire, les sujets de conversation avec leurs enfants ont été « les loisirs » (52,6 %) et « les contenus marquants » (40,4 %). Le rapport présente également le programme quotidien de la génération Alpha et des entrevues, qui montrent que les parents et les enfants partagent leurs centres d'intérêt et leurs goûts respectifs.

De plus, l'influence des parents est profondément ancrée dans la formation des goûts et des préférences de consommation de la génération Alpha. Une enquête menée auprès de parents d'enfants en primaire sur les marques préférées de leurs enfants a révélé que les 20 premières marques étaient dominées par des marques ciblant les adultes, telles que Nike, Adidas, Apple et Samsung. En matière de consommation, les goûts et les choix de marque des parents sont naturellement transmis aux enfants de la génération Alpha.

Les nouveaux lieux de shopping fréquentés par la nouvelle génération de consommateurs se caractérisent par un « large choix ».

Ce rapport présente également, sur la base d'entrevues individuelles avec la génération Alpha, les lieux de shopping que les membres de cette génération fréquentent le plus souvent. Selon le rapport, les espaces de consommation de la génération Alpha, qu'il s'agisse de shopping, de loisirs ou de nourriture, sont de plus en plus spécialisés et les membres de cette génération ouvrent leur portefeuille en fonction de leurs goûts. Ils achètent des collations et des fournitures scolaires dans des papeteries automatiques (salons de glaces automatiques), chez Daiso et Artbox, et les objectifs de leurs visites et les articles qu'ils achètent varient d'un lieu à l'autre.

D'un autre côté, les lieux de loisirs où ils passent du temps avec leurs amis sont des photomatons tels que « Life is Photo Booth », des karaokés à jetons, des salles de machines à pinces, etc., ce qui montre que la génération Alpha apprécie les espaces de loisirs en fonction de ses centres d'intérêt individuels. En ce qui concerne les aliments préférés de la génération Alpha, il s'agit de plats tels que le « mala tang », les « tanghulu » et les « bubble tea », qui sont populaires car ils offrent un large choix en fonction des goûts. Ainsi, la génération Alpha est habituée à un environnement de consommation qui offre de nombreuses options et consomme de manière proactive en fonction de ses goûts. Vous trouverez plus d'informations sur la culture de la consommation de la génération Alpha dans le rapport.

Le « Rapport d'exploration de la génération Alpha 2024 » présente une analyse approfondie de la vie globale de la génération Alpha, notamment son regard sur la famille et l'environnement d'éducation, son éducation et ses choix de carrière, sa vie numérique, etc. Pour la réalisation de ce rapport, l'Institut de recherche des 20 ans de l'Université Tomorrow a mené deux enquêtes quantitatives auprès des parents de la génération Alpha et des entrevues individuelles avec des élèves du primaire.

L'Institut de recherche des 20 ans de l'Université Tomorrow est le premier et le seul institut de recherche spécialisé dans les 20 ans en Corée du Sud. Il s'efforce d'acquérir une expertise dans la recherche sur les générations en menant des études sur les générations qui s'étendent à la génération Z, en se concentrant sur la génération Z.

Présentation de l'Institut de recherche des 20 ans de l'Université Tomorrow

L'Institut de recherche des 20 ans de l'Université Tomorrow est un institut de recherche appartenant à l'agence de marketing intégrée Université Tomorrow. Afin de bien connaître les 20 ans, il concentre ses recherches sur la génération MZ et mène parallèlement des recherches sur la génération Alpha, la génération X et la génération 86. Il analyse les cas de tendance et les résultats d'enquêtes auprès des consommateurs et, sur la base de mégadonnées sociales, étudie les tendances et les générations et fournit des informations utiles au marché.

Rapport d'exploration de la génération Alpha 2024 : https://www.20slab.org/Archives/38678
Vie économique et de consommation de la génération Alpha : https://www.20slab.org/Archives/38690

Site Web : http://20slab.org

Coordonnées
Institut de recherche des 20 ans de l'Université Tomorrow
Gestionnaire : Kim Seong-uk
02-6985-1937