Las ventas minoristas de bienes de consumo de uso diario en Corea del Sur durante el primer semestre de 2024 disminuyeron un 2.2% interanual, con una caída en las ventas tanto de alimentos como de bienes no alimenticios.
En particular, las ventas de café y té disminuyeron significativamente, y en la categoría de bienes no alimenticios, las ventas cayeron en todos los artículos excepto en el cuidado de los pies.
Debido a la persistencia de los altos precios, la proporción de ventas de productos de marca propia se ha expandido, y las ventas de estos productos están aumentando en los canales de distribución, incluyendo los grandes supermercados.
Las ventas minoristas de alimentos y bienes no alimenticios disminuyeron un 1,7% y un 7,2%, respectivamente, en el primer semestre de este año en comparación con el mismo período del año anterior.
Debido a la persistencia de los altos precios, la proporción y la importancia de los productos de marca propia (PB) en los canales minoristas se están expandiendo.
NielsenIQ, una empresa global de inteligencia de consumo, ha publicado el ‘Informe de análisis del mercado de distribución de Corea (Korea Market Overview Report)’ que ofrece una perspectiva del panorama del mercado de distribución en el primer semestre de 2024.
Según este informe, que se basa en los datos de ventas minoristas de 201 categorías de bienes de consumo de uso diario en el mercado nacional, el tamaño de las ventas de bienes de consumo de uso diario en el primer semestre de este año (enero-junio) fue de aproximadamente 20,7 billones de wones, lo que representa una disminución del 2,2% en comparación con el mismo período del año anterior. En términos de valor de las ventas, la categoría de alimentos cayó un 1,7% y la categoría de bienes no alimenticios un 7,2%, mostrando un crecimiento negativo en comparación con el mismo período del año anterior en ambas categorías.
Dentro de la categoría de alimentos, el rendimiento de categorías como café RTD, café instantáneo, té RTD e instantáneo disminuyó en comparación con el año anterior, lo que llevó a la mayor disminución en el valor de las ventas en la categoría de café y té (-5,7%). Las bebidas también registraron una disminución del 4,7% en comparación con el mismo período del año anterior. Sin embargo, debido a la persistencia de la tendencia del ‘placer saludable (Healthy pleasure)’, la categoría de bebidas cero creció un 7,7% en comparación con el año anterior, a pesar de la contracción general del mercado de bebidas. Sin embargo, debido a que parte de la demanda de bebidas carbonatadas cero se trasladó a productos cero no carbonatados, las bebidas carbonatadas cero experimentaron una disminución del 2,4% y se invirtió la tendencia de crecimiento, mientras que las bebidas cero no carbonatadas registraron una tasa de crecimiento del 46,7%.
En la categoría de bienes no alimenticios, el valor de las ventas minoristas disminuyó en todas las categorías. Sin embargo, la categoría de cuidado de los pies logró un crecimiento de dos dígitos del 13,1% en comparación con el año anterior, incluso dentro del mercado de cuidado personal (-9,4%), que registró la mayor disminución. El análisis indica que la producción y el consumo de contenido por parte de los consumidores han creado una nueva demanda, lo que ha llevado a que los consumidores que anteriormente usaban jabón o gel de ducha para lavarse los pies migren a la categoría de ‘limpiador de pies’ como una categoría separada.
El mercado de productos de marca propia (PB) ha experimentado un ligero crecimiento del 1,1% en el valor de las ventas en comparación con el año anterior, entre julio de 2023 y junio de 2024, debido al aumento del consumo racional de los consumidores por la prolongada recesión causada por la alta inflación. El mercado de productos de marca propia (PB) de alimentos ha mantenido su tendencia de crecimiento positivo, con un aumento del 1,5% en el valor de las ventas en comparación con el año anterior. Si bien los productos de marca propia (PB) de bienes no alimenticios registraron una disminución del 2,4%, esta disminución fue relativamente moderada en comparación con la disminución del 5,5% en el valor total de las ventas de bienes no alimenticios en el sector de bienes de consumo de uso diario durante el mismo período. En cuanto a los canales, los grandes almacenes representaron la mayor parte de las ventas minoristas del mercado general de productos de marca propia (PB), con un 58,3%. Las tiendas de conveniencia (34,6%) y las cadenas de supermercados (13,1%) mantuvieron su tendencia de crecimiento durante dos años consecutivos, con un aumento del 6,6% y el 11% en las ventas de productos de marca propia (PB) en sus respectivos canales.
Park Chun-nam, vicepresidente de NIQ Korea, comentó: “Si bien la tasa de crecimiento de los precios se ha desacelerado, se observa que el comportamiento del consumo continúa reflejando los altos precios, con un aumento en la proporción de compras de productos en oferta y un interés continuo en los productos de marca propia (PB). A pesar del difícil entorno de mercado, las marcas y los distribuidores deben prestar atención al hecho de que los consumidores siguen priorizando el consumo racional, centrado en la salud y la comodidad. Se recomienda que desarrollen estrategias para asegurar la supervivencia y el crecimiento durante esta prolongada recesión.”
El informe de análisis del mercado de distribución de Corea, que se publica dos veces al año, analiza el desempeño de la distribución trimestral a través del índice de venta minorista de NIQ, que rastrea el desempeño de las ventas de más de 200 productos de consumo clave. También proporciona información sobre los principales problemas y las tendencias del mercado de distribución y consumo que atraen la atención cada trimestre, incluidos los grandes almacenes, las cadenas de supermercados, las tiendas de conveniencia y las ventas en línea. Este informe es un análisis integral del entorno de distribución que se basa no solo en los datos propios de NIQ, sino también en datos de la Oficina Nacional de Estadística, como el índice de precios al consumo.
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