La plataforma de influencers más grande de Corea del Sur, 'Revu', el 30% de sus campañas de marketing totales en 2023 fueron en la categoría de 'Belleza', y el 32% en el sector local.

El desarrollo de los canales en línea, las reseñas basadas en experiencias reales, el aumento de la confianza a través de la interacción, etc. han impulsado la 'influencia de los influencers de belleza'.

Revu Corporation (CEO Jang Dae-gyu), una empresa global de plataforma de influencers, anunció el análisis de los sectores de la industria publicitaria de las aproximadamente 210,000 campañas que abrió en Corea del Sur el año pasado.

Según un análisis de las campañas realizadas en 'Revu', la plataforma de influencers más grande de Corea del Sur, en 2023, la categoría de 'Belleza' fue el sector que utilizó más activamente el marketing de influencers. Entre las campañas de 'negocio de productos', que son campañas de marketing de influencers para impulsar las ventas de productos, la proporción de la categoría de belleza fue la más alta con un 30%, seguida de la categoría de vida (24%) y la digital (11%).

En las campañas de 'negocio local', que son campañas de influencers para promover negocios locales centrados en pequeñas y medianas empresas, la categoría de belleza también representó una gran proporción con un 32%. Esto fue seguido por el sector de restaurantes (41%), belleza (32%) y cultura (7%). La tasa de crecimiento en el número de campañas de belleza también es notable. La tasa de crecimiento interanual de las campañas de belleza en 2023 fue del 55% para el negocio local y del 13% para el negocio de productos, lo que demuestra un alto crecimiento.

La industria cree que este aumento en el uso del marketing de influencers en la industria de la belleza se debe al desarrollo de los canales en línea y a la sofisticación de la información digital, lo que ha llevado al establecimiento de una cultura en la que las personas obtienen información sobre productos a través de las ideas de influencers de belleza profesionales.

Según el informe 'Análisis del Mercado de Marketing de Influencers 2022' publicado por DMC Media, un portal de conocimiento de marketing de publicidad digital en Corea del Sur, 'belleza/cosméticos' es el producto que se espera que genere los mejores resultados al operar marketing de influencers en Corea del Sur. Además, se encontró que los compradores de productos relacionados con la belleza son los que más compras realizan a través de las cuentas de influencers entre los consumidores que han comprado productos a través de las cuentas de influencers.

El fenómeno de la creciente influencia de los influencers de belleza se está produciendo en todo el mundo. Gitnux, una plataforma global de investigación de mercado, señaló que la industria de la belleza y la moda representa el 25.8% de las publicaciones patrocinadas de Instagram en todo el mundo, clasificándola como el sector que utiliza más activamente el marketing de influencers.

Revu Corporation dijo que los influencers de belleza han estado ampliando constantemente su influencia dentro de la industria global de la belleza gracias a sus reseñas reales basadas en experiencias directas y a la confianza que han construido a través de la interacción con sus seguidores. Mientras que antes los influencers simplemente proporcionaban información basada en reseñas, recientemente han estado ampliando sus áreas de actividad en el mercado al lanzar o vender productos de marca privada (PB), y se espera que la influencia de los influencers de belleza en el mercado de influencers siga creciendo en el futuro.

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