La plataforma de influencers más grande de Corea del Sur, 'Revu', revela que en 2023, el sector de 'belleza' representó el 30% de las campañas de marketing de productos y el 32% de las campañas regionales dentro del total de sus campañas de marketing.
El desarrollo de los canales online, las reseñas basadas en experiencias reales y el aumento de la confianza a través de la interacción han impulsado la influencia de los 'influencers de belleza'.
Revu Corporation (CEO Jang Dae-gyu), una empresa global de plataformas de influencers, ha publicado un análisis de las industrias publicitarias de aproximadamente 210,000 campañas nacionales abiertas el año pasado.
El análisis de las campañas llevadas a cabo en 'Revu', la plataforma de influencers más grande de Corea del Sur, durante 2023, ha revelado que el sector de la belleza es el que más utiliza el marketing de influencers. En las campañas de 'negocio de productos', que consisten en el uso del marketing de influencers para impulsar las ventas de productos, el sector de la belleza representó el 30%, seguido de los sectores de estilo de vida (24%) y digital (11%).
En las campañas de 'negocio regional', que consisten en el uso de influencers para promocionar negocios locales, principalmente de pequeñas y medianas empresas, el sector de la belleza también tuvo una alta participación, alcanzando el 32%. Le siguieron los sectores de gastronomía (41%), belleza (32%) y cultura (7%). La tasa de crecimiento del número de campañas del sector de la belleza también es notable. En 2023, la tasa de crecimiento interanual de las campañas del sector de la belleza fue del 55% en el negocio regional y del 13% en el negocio de productos, mostrando un alto crecimiento continuo.
La industria considera que este aumento en el uso del marketing de influencers en el sector de la belleza es el resultado de la evolución de los canales online, la sofisticación de la información digital y la consolidación de una cultura en la que se adquiere información sobre productos a través de las ideas de los influencers especializados en belleza.
De acuerdo con el informe 'Análisis del mercado de marketing de influencers 2022' publicado por DMC Media, un portal de conocimiento de marketing publicitario digital, los artículos en los que los especialistas en marketing digital de Corea del Sur esperan obtener los mejores resultados al implementar el marketing de influencers son los 'productos de belleza/cosméticos'. Además, entre los consumidores que han comprado productos a través de cuentas de influencers, los que más compran productos relacionados con la belleza son los que más compran.
El fenómeno de la expansión de la influencia de los influencers de belleza es global. Gitnux, una plataforma global de investigación de mercado, señala que las industrias de belleza y moda representan el 25.8% de las publicaciones patrocinadas en Instagram a nivel mundial, clasificándolas como las que más utilizan el marketing de influencers.
Revu Corporation afirma que los influencers de belleza han ampliado continuamente su influencia en la industria global de la belleza gracias a las reseñas reales basadas en experiencias directas y la confianza que han generado a través de la interacción con sus seguidores. Mientras que en el pasado, los influencers se limitaban a proporcionar información a través de reseñas simples, en la actualidad están ampliando su ámbito de actuación en el mercado, lanzando y vendiendo sus propios productos de marca propia (PB). Por lo tanto, se prevé que la influencia de los influencers de belleza en el mercado de influencers seguirá creciendo en el futuro.
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