Sensor Tower publica el informe sobre el estado de los juegos para móviles de 2024
Sensor Tower (Sensor Tower), empresa global de análisis de datos del mercado móvil, ha publicado el informe "Estado de los juegos para móviles 2024", que ofrece información sobre las tendencias del mercado móvil de 2023, los principales juegos y el rendimiento de los principales editores, cómo los modelos, géneros y publicidad digital, junto con elementos creativos, han afectado a la estructura del mercado de los juegos para móviles y cómo las marcas e IP existentes han logrado aumentar la participación de los jugadores.
2023 ha sido un año difícil para el mercado de los juegos para móviles. En comparación con el año anterior, se observa una disminución en el número total de descargas a nivel mundial. En concreto, la App Store ha experimentado una disminución del 6%, mientras que Google Play ha registrado una caída más pronunciada del 11%. Los ingresos de los juegos de Google Play disminuyeron un 6%, mientras que los ingresos de la App Store se mantuvieron estables.
Sin embargo, esta caída a nivel macro se debe principalmente al rendimiento empresarial de los juegos para Android. Un análisis más detallado de las tendencias a nivel micro revela un panorama más complejo, con ganadores y perdedores en algunos géneros, regiones, editores, operaciones en vivo y prácticas de marketing.
Al observar los cambios en las descargas de los 10 principales géneros de juegos en términos de descargas, el género de rompecabezas solo disminuyó un 6% interanual, gracias a nuevos juegos como "Block Blast!" y "Royal Match", así como a títulos clásicos como "Candy Crush Saga" y "Gardenscapes". El género de rompecabezas se mantuvo fuerte al centrarse en mantener su base de usuarios existente a través de eventos y operaciones en vivo.
Al observar los cambios en los ingresos de los 10 principales géneros de juegos en términos de ingresos, el género de casino registró un fuerte rendimiento con un aumento del 18% interanual, impulsado especialmente por el éxito de "Monopoly Go!" de Scopely.
La categoría de rompecabezas también aumentó un 10% interanual, impulsada por la fuerte contribución a los ingresos de los juegos casuales clásicos "Candy Crush Saga" y "Gardenscapes", que lograron mantener con éxito su base de jugadores existente y generar ingresos. Títulos casuales híbridos como "Survivor.io" también fueron eficaces para mantener a los jugadores e impulsar los ingresos.
En el entorno de los modelos de juegos, la tendencia hacia la "casualización" se está volviendo cada vez más pronunciada. Los jugadores casuales suelen buscar juegos ligeros y sencillos que ofrezcan entretenimiento rápido y un ritmo acelerado. Por otro lado, los jugadores de nivel intermedio buscan experiencias más profundas. Históricamente, los jugadores de nivel intermedio han dedicado más tiempo y dinero a los juegos que los jugadores casuales, pero su preferencia hace que sea más difícil llegar a ellos como público objetivo.
En el mercado actual, donde los anunciantes digitales tienen dificultades para llegar de manera efectiva a su público objetivo, la tendencia está cambiando hacia la orientación de los jugadores casuales. El impacto de este cambio se refleja en la disminución del 9% en los ingresos globales de los juegos de nivel intermedio. Este cambio se denomina "tendencia de casualización" y ha dado lugar al auge del modelo de juego casual híbrido, que ha experimentado un notable aumento de los ingresos del 30% interanual.
Si bien las descargas globales disminuyeron un 10% interanual y los ingresos un 2%, un análisis regional revela algunas tendencias interesantes. El mercado asiático experimentó una disminución del 10% en las descargas y del 6% en los ingresos interanuales. La intensificación de la competencia interna ha llevado a un número creciente de desarrolladores y editores asiáticos a dirigirse a audiencias occidentales. Esto representa un cambio estratégico en su enfoque de expansión global.
El modelo de monetización basado en gacha sigue siendo dominante y está ampliamente aceptado culturalmente, impulsando el éxito de los juegos de nivel intermedio que generan el 79% de los ingresos de los juegos en Asia. Tencent, NetEase y miHoYo continúan ocupando los primeros puestos en la clasificación de editores. Por países, China representa el 39% de los ingresos totales de Asia, seguida de Japón con el 33% y Corea del Sur con el 12%.
También se observa un crecimiento notable de los ingresos en mercados emergentes como Oriente Medio y América Latina. Brasil se ha convertido en el tercer país con más descargas en 2023, después de Estados Unidos e India, y ocupa el puesto 13 en la clasificación de ingresos. Esto demuestra la creciente importancia del mercado de juegos de América Latina. A medida que las estrategias de adquisición de usuarios se desplazan hacia regiones con un coste de instalación (CPI) más bajo, las descargas de América Latina han superado a las de Europa. En Oriente Medio, y especialmente en Arabia Saudita, el interés por el entorno de los juegos para móviles ha aumentado, lo que ha generado un crecimiento tanto en las descargas como en los ingresos.
Al analizar la distribución de la cuota de mercado de ingresos por modelo de juego en cada región, se observa que Europa y América del Norte muestran una mayor preferencia por los juegos casuales, mientras que Asia, Oriente Medio y América Latina presentan un gasto general más alto en juegos de nivel intermedio. Los juegos de nivel intermedio como "Garena Free Fire" han experimentado un crecimiento significativo en estos mercados en los últimos años, lo que indica que América Latina y Oriente Medio ofrecen oportunidades de crecimiento para subgéneros de nivel intermedio. La región con la mayor proporción de ingresos de juegos casuales híbridos es América Latina, y Brasil ocupa una parte considerable de esa proporción.
Al observar los principales juegos para móviles en términos de ingresos en Asia, América del Norte, Europa, Oriente Medio y América Latina, se observa una gran diversidad. En Asia, "Honor of Kings" ocupa el primer puesto, seguido de "Monopoly Go!" en América del Norte, "Coin Master" en Europa, "PUBG Mobile" en Oriente Medio y "Garena Free Fire" en América Latina.
Al analizar a los principales editores en términos de crecimiento de ingresos en 2023 y los juegos que han impulsado ese crecimiento, destaca "Monopoly Go!" de Scopely, que ocupa el primer puesto. "Royal Match" de Dream Games, que ocupa el segundo puesto, ha experimentado un gran crecimiento gracias a campañas de adquisición de usuarios muy eficaces. Cabe destacar que 7 de los 10 principales editores en términos de crecimiento de ingresos en 2023 tienen su sede en Asia, lo que ofrece una idea de dónde pueden surgir los líderes del futuro.
Se pueden encontrar más detalles sobre los cambios en la dinámica del mercado de juegos para móviles de 2023, la evolución de las prácticas de operaciones en vivo, la aparición de nuevos géneros de juegos y las colaboraciones innovadoras de IP en el informe "Estado de los juegos para móviles 2024". El informe completo se puede descargar en el sitio web de Sensor Tower.
Acerca de Sensor Tower
Fundada en San Francisco, California, en 2013, Sensor Tower se ha convertido en una empresa líder en análisis de datos que cuenta con la confianza de empresas digitales globales como Twitter, Unity, Tencent y HBO. A través de sus herramientas de inteligencia, como Store Intelligence para comprender las tendencias del mercado móvil y Ad Intelligence para optimizar las estrategias publicitarias, Sensor Tower proporciona información detallada y un soporte al cliente líder en todas las etapas del recorrido empresarial móvil, desde nuevas empresas hasta empresas establecidas e instituciones financieras. Sensor Tower recibió el premio "Mejor herramienta de datos/análisis" en los Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Sitio web: https://sensortower.com/ko
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Equipo de marketing de la sucursal de Corea
Yu Ye-na
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