Las marcas de automóviles de Asia-Pacífico representan el 46% de las ventas totales de automóviles en el mercado estadounidense

Sensor Tower publica un informe sobre las perspectivas de la publicidad digital de las marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado estadounidense

Sensor Tower, empresa global de análisis de datos del mercado móvil, ha publicado un informe sobre las perspectivas de la publicidad digital de las marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado estadounidense. El informe incluye el gasto en publicidad digital de las principales marcas de automóviles en el mercado estadounidense en 2024, las tasas de crecimiento, las tendencias de gasto en publicidad de las principales marcas de automóviles de Asia-Pacífico en los últimos años, los principales canales de ejecución y los materiales publicitarios populares.

https://seenthis.kr/newspage/2481

Según los datos de Cox Automotive, Estados Unidos es un mercado importante para las marcas de automóviles de Asia-Pacífico. En 2023, las marcas de automóviles de Asia-Pacífico representaron el 46% del total de ventas de automóviles en el mercado estadounidense. Esta cifra es mucho más alta que el 34% registrado por las marcas de automóviles locales de Estados Unidos.

Toyota ocupó el segundo lugar en cuota de mercado en Estados Unidos, después de General Motors (GM), que ocupó el primer lugar con un 17%. Hyundai (incluidos Hyundai, Genesis y Kia) también obtuvo excelentes resultados en el mercado estadounidense. Con una cuota de mercado del 11% en 2023, se convirtió en la segunda marca de automóviles de Asia-Pacífico más popular, después de Toyota.

Las marcas de automóviles de Asia-Pacífico están participando más activamente en la publicidad digital que las marcas de automóviles locales para mantenerse a la vanguardia en el mercado estadounidense. Según los datos de Sensor Tower, 7 de las 10 principales marcas de automóviles que más gastaron en publicidad en el mercado estadounidense eran marcas de Asia-Pacífico.

De 2023-2 a 2024-1, Hyundai gastó más de 200 millones de dólares en publicidad digital en Estados Unidos, un 42% más que en el mismo período del año anterior, superando a Ford y ocupando el primer lugar. El gasto en publicidad de Toyota en Estados Unidos fue estable, alcanzando los 150 millones de dólares, un 3% más que en el mismo período del año anterior, y ocupó el tercer lugar.

Con el crecimiento y la intensificación de la competencia en el mercado automotriz estadounidense, muchas marcas de automóviles de Asia-Pacífico aumentaron su gasto en publicidad digital en el primer trimestre de 2024 para atraer clientes potenciales y aumentar las ventas. Hyundai gastó 61 millones de dólares en publicidad digital en el mercado estadounidense en el primer trimestre de 2024, un 74% más que el año anterior, superando a otras marcas de automóviles de Asia-Pacífico. Honda también comenzó a aumentar su gasto en publicidad a partir del tercer trimestre de 2023, y gastó 48 millones de dólares en el primer trimestre de 2024, un 130% más que el año anterior, quedando en segundo lugar tras Hyundai.

Con el auge de los vehículos eléctricos, las principales marcas de automóviles de Asia-Pacífico están promoviendo activamente sus modelos de vehículos eléctricos en el mercado estadounidense. En cuanto a la cuota de mercado de gasto en publicidad digital por modelo de las principales marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado estadounidense en el primer trimestre de 2024, el gasto en publicidad del Kia EV9 en el mercado estadounidense en el primer trimestre de 2024 aumentó un 200% en comparación con el año anterior, y su cuota de mercado de publicidad ocupó el primer lugar entre todos los modelos de automóviles.

Las plataformas OTT son un importante canal de publicidad digital para las principales marcas de automóviles de Asia-Pacífico, como Hyundai, Toyota, Nissan y Kia. El 62% del gasto total en publicidad digital de Kia en el mercado estadounidense en el primer trimestre de 2024 se centró en las plataformas OTT. Aproximadamente el 30% del gasto en publicidad de Hyundai y Nissan se destinó a las plataformas OTT.

En particular, Hyundai mostró una fuerte preferencia por la plataforma YouTube en publicidad digital, con el 45% de su gasto en publicidad digital en el mercado estadounidense en el primer trimestre de 2024 destinado a YouTube. YouTube también fue la plataforma donde Honda gastó más en publicidad digital en Estados Unidos, representando el 30% de su gasto total en publicidad digital en el primer trimestre de 2024.

Al analizar los datos de la audiencia publicitaria de Hyundai y Toyota en Sensor Tower, se observa una cierta similitud en la distribución por edad, con un 64% de la audiencia joven de 18 a 34 años. Sin embargo, en cuanto a la distribución por sexo, Toyota mostró una mayor proporción de audiencia masculina (60%), mientras que Hyundai presentó una mayor proporción de audiencia femenina (46%), en comparación con el 41% de Toyota.

Hyundai y Toyota mostraron diferencias en sus materiales publicitarios digitales. Los materiales publicitarios digitales populares de Hyundai se centraron en destacar las funciones prácticas, la conveniencia y la ventaja de precio en escenarios de uso familiar, comparándolos con modelos de la competencia, mientras que Toyota hizo hincapié en la colaboración con eventos deportivos, el rendimiento y la seguridad del vehículo y el excelente servicio postventa.

Para obtener información más detallada sobre el desempeño y el liderazgo de la publicidad digital de las marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado estadounidense en 2024, así como sobre cómo estas marcas diferenciaron sus materiales publicitarios digitales para lograr una ventaja, consulte el informe "Perspectivas de la publicidad digital de las marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado estadounidense". Puede descargar la versión completa del informe en el sitio web de Sensor Tower.

Presentación de Sensor Tower

Fundada en San Francisco, Estados Unidos, en 2013, Sensor Tower se ha convertido en una empresa líder en análisis de datos que cuenta con la confianza de empresas digitales globales como Twitter, Unity, Tencent y HBO. Sensor Tower ofrece información detallada y soporte técnico líder en todas las etapas del recorrido empresarial móvil, desde nuevas empresas móviles hasta empresas sólidas e instituciones financieras, a través de herramientas de inteligencia como Store Intelligence, que permite comprender las tendencias del mercado móvil, y Advertising Intelligence, que permite optimizar las estrategias publicitarias. Sensor Tower recibió el premio a la "Mejor herramienta de datos/análisis" en los Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Sitio web: https://sensortower.com/ko

Contacto
Sensor Tower
Equipo de Marketing de la Sucursal de Corea
Yu Ye Na