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Las marcas de automóviles de Asia-Pacífico representan el 46% de las ventas totales de automóviles en el mercado estadounidense
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- Sensor Tower ha publicado un informe que analiza el gasto en publicidad digital, la tasa de crecimiento, los canales publicitarios y los materiales publicitarios populares de las marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado estadounidense.
- En el primer trimestre de 2024 en el mercado estadounidense, Hyundai Motor gastó $61 millones en publicidad digital, un 74% más que el año anterior, lo que representa el gasto publicitario más alto entre las marcas de automóviles de Asia-Pacífico. Kia aumentó el gasto en publicidad para el modelo EV9 en un 200% con respecto al año anterior.
- Las plataformas OTT son el principal canal de publicidad digital para las marcas de automóviles de Asia-Pacífico, y Hyundai Motor, en particular, ha invertido el 45% de su gasto en publicidad digital en YouTube.
Sensor Tower publica informe sobre perspectivas de publicidad digital de marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado de EE. UU.
Sensor Tower, una empresa global de análisis de datos del mercado móvil, ha publicado un informe sobre perspectivas de publicidad digital de marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado de EE. UU., que incluye el gasto en publicidad digital, las tasas de crecimiento y las tendencias de gasto en publicidad de las principales marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado de EE. UU. en los últimos años, los principales canales de ejecución, los materiales publicitarios populares, etc.
Según los datos de Cox Automotive, Estados Unidos es un mercado importante para las marcas de automóviles de Asia-Pacífico, y en 2023 las marcas de automóviles de Asia-Pacífico representaron el 46% del total de ventas de automóviles en el mercado de EE. UU. Esto fue significativamente más alto que el 34% registrado por las marcas de automóviles locales de EE. UU.
'Toyota Motor' ocupó el segundo lugar en participación de mercado en el mercado de EE. UU., detrás de 'General Motors (GM)', que ocupó el 17%. 'Hyundai Motor (Hyundai, Genesis, Kia incluidos)' también logró un gran éxito en el mercado de EE. UU. Logró una participación de mercado del 11% en 2023, convirtiéndose en la segunda marca de automóviles de Asia-Pacífico más popular después de 'Toyota Motor'.
Las marcas de automóviles de Asia-Pacífico están participando más activamente en la publicidad digital que las marcas de automóviles locales para sobresalir en el mercado automotriz de EE. UU. Según los datos de Sensor Tower, 7 de los 10 principales anunciantes de automóviles que gastaron más en publicidad en el mercado de EE. UU. fueron marcas de Asia-Pacífico.
De la segunda mitad de 2023 a la primera mitad de 2024, 'Hyundai Motor' gastó más de $200 millones en publicidad digital en Estados Unidos, un aumento del 42% año tras año, superando a 'Ford' para ocupar el primer lugar. El gasto en publicidad de 'Toyota Motor' en Estados Unidos fue estable, con un gasto de $150 millones, un aumento del 3% año tras año, de la segunda mitad de 2023 a la primera mitad de 2024, ocupando el tercer lugar.
A medida que el mercado automotriz de EE. UU. crece y la competencia se intensifica, muchas marcas de automóviles de Asia-Pacífico aumentaron su gasto en publicidad digital en la primera mitad de 2024 para atraer clientes potenciales y aumentar las ventas. 'Hyundai Motor' lideró el camino, gastando $61 millones en publicidad digital en el mercado de EE. UU. en la primera mitad de 2024, un aumento del 74% año tras año. 'Honda' también comenzó a aumentar su gasto en publicidad desde el tercer trimestre de 2023, gastando $48 millones en la primera mitad de 2024, un aumento del 130% año tras año, quedando segundo detrás de 'Hyundai Motor'.
Con el auge de los vehículos eléctricos, las principales marcas de automóviles de Asia-Pacífico están promocionando activamente sus modelos de vehículos eléctricos en el mercado de EE. UU. En términos de participación de gasto en publicidad digital por modelo en el mercado de EE. UU. en la primera mitad de 2024, el gasto en publicidad de 'Kia EV9' (un modelo de vehículo eléctrico puro de 'Kia Motors') en el mercado de EE. UU. en la primera mitad de 2024 aumentó un 200% año tras año, lo que lo convirtió en el modelo de automóvil con mayor participación de publicidad de todos los modelos de automóviles.
Las plataformas OTT fueron un canal importante para la publicidad digital de las principales marcas de automóviles de Asia-Pacífico, incluidas 'Hyundai Motor', 'Toyota Motor', 'Nissan' y 'Kia'. El 62% del gasto total en publicidad digital de 'Kia' en el mercado de EE. UU. en la primera mitad de 2024 se concentró en plataformas OTT. Aproximadamente el 30% del gasto en publicidad de 'Hyundai Motor' y 'Nissan' se gastó en plataformas OTT.
En particular, 'Hyundai Motor' tuvo una fuerte preferencia por la plataforma YouTube en la publicidad digital, ya que el 45% de su gasto en publicidad digital en el mercado de EE. UU. en la primera mitad de 2024 se gastó en YouTube. YouTube también fue la plataforma de publicidad digital más utilizada por 'Honda' en Estados Unidos, representando el 30% de su gasto total en publicidad digital en la primera mitad de 2024.
Al observar los datos de audiencia publicitaria de 'Hyundai Motor' y 'Toyota Motor' en Sensor Tower, la audiencia publicitaria de ambas empresas mostró similitudes en la distribución de edad, con una alta proporción de audiencia joven de 18 a 34 años que llegó al 64%. Sin embargo, en términos de distribución de género, 'Toyota Motor' tuvo una proporción más alta de audiencia masculina, que llegó al 60%, mientras que 'Hyundai Motor' tuvo una proporción más alta de audiencia femenina, que llegó al 46%, más alta que el 41% de Toyota Motor.
'Hyundai Motor' y 'Toyota Motor' mostraron diferencias en los materiales publicitarios. Los materiales publicitarios digitales populares de 'Hyundai Motor' destacaron la funcionalidad práctica, la comodidad en los escenarios de automóviles para familias, la ventaja de precio, etc., en comparación con los modelos de la competencia, mientras que 'Toyota Motor' enfatizó la cooperación con eventos deportivos, el rendimiento y la seguridad del automóvil, y el excelente servicio posventa.
Se puede encontrar más información detallada sobre el rendimiento y el liderazgo de la publicidad digital de las marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado de EE. UU. en 2024, y cómo las marcas de automóviles de Asia-Pacífico pudieron diferenciar sus materiales publicitarios digitales para lograr una ventaja, en el informe 'Perspectivas de publicidad digital de marcas de automóviles de Asia-Pacífico en el mercado de EE. UU.'. La versión completa del informe se puede descargar desde el sitio web de Sensor Tower.
Acerca de Sensor Tower
Fundada en San Francisco, Estados Unidos, en 2013, Sensor Tower se ha convertido en una empresa líder en análisis de datos de confianza para empresas digitales globales como Twitter, Unity, Tencent y HBO. Sensor Tower proporciona información detallada y soporte al cliente líder en cada etapa del recorrido comercial móvil, desde startups móviles hasta empresas y entidades financieras de primer nivel, a través de herramientas de inteligencia que permiten a los usuarios comprender las tendencias del mercado móvil, como Store Intelligence, y optimizar las estrategias publicitarias, como Ad Intelligence. Sensor Tower ganó el premio 'Mejor herramienta de datos/análisis' en los Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
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