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Südkoreanische Verbraucher nehmen die Rezession stärker wahr … Ausgaben für Grundnahrungsmittel und Gesundheitswesen bleiben erhalten
13 % der inländischen Verbraucher gaben an, dass sich die Wirtschaftslage verbessert hat … deutlich unter dem Durchschnitt der Asia-Pazifik-Region von 38 %
Die Wahrnehmung der Wirtschaftsrezession durch die südkoreanischen Verbraucher ist höher als der Durchschnitt der Asia-Pazifik-Region.
In der ‚NIQ 2024 Consumer Outlook Survey‘ von NIQ (NielsenIQ) Korea antworteten 39 % der inländischen Verbraucher auf die Frage ‚Wie hat sich die Wirtschaftslage im Vergleich zum Vorjahr verändert?‘ mit ‚Verschlechtert‘. Der Anteil derjenigen, die mit ‚Verbessert‘ antworteten, lag bei 13 %. Diese Zahlen stehen im Gegensatz zum Durchschnitt der Asia-Pazifik-Region, wo 30 % der Verbraucher mit ‚Verschlechtert‘ und 38 % mit ‚Verbessert‘ antworteten.
Diese Umfrage zur Erfassung der Veränderungen der wahrgenommenen Wirtschaftslage und der Konsumausgabenprognosen in den einzelnen Ländern wurde von NIQ Korea in den Monaten Dezember 2023 bis Januar dieses Jahres durchgeführt und umfasste über 5.400 Verbraucher in sieben Ländern der Asia-Pazifik-Region (Südkorea, Australien, China, Indien, Indonesien, Singapur und Thailand). Auf die Frage nach der Gesamtprognose für 2024 gaben 52 % der Verbraucher in der gesamten Asia-Pazifik-Region an, dass die Wirtschaftslage im laufenden Jahr im Vergleich zum Vorjahr besser sein werde, während nur 24 % der südkoreanischen Verbraucher optimistisch in Bezug auf das Wirtschaftswachstum waren. In Südkorea war die Antwort ‚Die Wirtschaftslage wird im laufenden Jahr gleich bleiben wie im Vorjahr‘ mit 44 % am häufigsten.
Auch bei der Frage nach den besonders besorgniserregenden Punkten im Jahr 2024 gab es Unterschiede zwischen den südkoreanischen Verbrauchern und den Verbrauchern in der gesamten Asia-Pazifik-Region. Sowohl im Durchschnitt der Asia-Pazifik-Region (33 %) als auch in Südkorea (37 %) wurden ‚Steigende Lebensmittelpreise (Platz 1)‘ und ‚Wirtschaftsrezession (Platz 2)‘ als die größten Sorgen genannt. In der Folge zeigten die südkoreanischen Verbraucher jedoch im Vergleich zu den globalen Risiken wie dem Risiko von Kriegen und Konflikten zwischen Staaten eine größere Sensibilität für Aspekte des persönlichen Lebens, wie ‚Wellness und persönliches Glück (Platz 5, 14 %)‘ und ‚Arbeitsplatzsicherheit (Platz 6, 13 %)‘.
Bei den Ausgabenplänen nach Kategorien im Vergleich zum Vorjahr gaben sowohl die Verbraucher in der gesamten Asia-Pazifik-Region als auch die südkoreanischen Verbraucher an, dass sie ‚weniger Geld für Essen außer Haus ausgeben und den Anteil der Ausgaben für den Konsum zu Hause und für Ersparnisse erhöhen werden‘. Allerdings war die Anzahl der Kategorien, bei denen die Befragten angaben, dass sie die Ausgaben beibehalten oder erhöhen würden, in der Asia-Pazifik-Region mit 9 von insgesamt 22 Kategorien deutlich höher als in Südkorea, wo dies nur für 3 Kategorien zutraf (Grundnahrungsmittel, Sparen/Investieren und Gesundheitswesen). Dies deutet darauf hin, dass die Auswirkungen der Wirtschaftsrezession auf die Konsumausgaben in Südkorea stärker ausgeprägt sind.
„Die südkoreanischen Verbraucher, die die Wirtschaftsrezession stärker wahrnehmen, zeigen im Vergleich zum Durchschnitt der Asia-Pazifik-Region eine konservativere Ausgabenhaltung, halten aber bei Grundnahrungsmitteln und Gesundheitswesen an ihrem bisherigen Ausgabenniveau fest“, so Kim Na-yeong, Managing Director von NIQ Korea. „Unternehmen sollten die komplexen Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher aufgrund der Wahrnehmung der Wirtschaftsflaute genau beobachten und nach Chancen inmitten der Krise suchen.“
Website: https://nielseniq.com/global/en/
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