Mobile App- und digitale Werbeausgaben verzeichnen beide zweistelliges Wachstum… Strategie-Genre überholt RPG erstmals bei den Konsumausgaben und erreicht Platz 1
Die weltweiten Ausgaben für mobile Apps und digitale Werbung sind im zweiten Quartal 2024 zweistellig gestiegen und haben damit ihren soliden Wachstumskurs fortgesetzt. Der Markt für mobile Spiele verzeichnete das vierte Quartal in Folge ein Wachstum und versucht, das Höchststand von 2021 wiederzuerlangen.
Insbesondere das Strategie-Genre hat RPG bei den Konsumausgaben überholt und Platz 1 belegt. TikTok erreichte sowohl in der Rangliste der Konsumausgaben als auch der Downloads Platz 1 und erzielte einen Umsatz von über 1,3 Milliarden US-Dollar.
iOS verzeichnete höhere Konsumausgaben als Google Play, aber im Bereich der Nicht-Spiele-Apps verzeichnete Google Play ein höheres Wachstum. Der US-Markt hat sich sowohl bei iOS als auch bei Google Play als der wichtigste Markt für Konsumausgaben etabliert.
Das globale Marktforschungsunternehmen Sensor Tower hat seinen Bericht „Digital Market Index für das 2. Quartal 2024“ veröffentlicht, der globale Ausgaben, Downloadzahlen, Vergleiche zwischen iOS und Google Play sowie Einblicke enthält.
Im zweiten Quartal 2024 gaben Verbraucher weltweit über 36 Milliarden US-Dollar in iOS und Google Play aus. Dies stellt gegenüber dem zweiten Quartal 2023 einen Anstieg von 11,7 % und gegenüber dem ersten Quartal 2024 eine leichte Steigerung dar, was ein solides Wachstum im letzten Jahr zeigt.
Apps trieben das Wachstum der Konsumausgaben auf Mobilgeräten im Vergleich zum Vorjahr um 22 % voran. 46 % der Konsumausgaben im zweiten Quartal 2024 entfielen auf Nicht-Gaming-Apps, was einem Anstieg von 42 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Es wird erwartet, dass die Einnahmen aus Nicht-Gaming-Apps bald die Einnahmen aus Mobile Games übertreffen werden. Der Markt für Mobile Games verzeichnete im zweiten Quartal 2024 ein vierteljährliches Wachstum im Vergleich zum Vorjahr und versucht, das im Jahr 2021 erreichte Höchststand wiederzuerlangen, wobei ein moderates, positives Wachstum erwartet wird.
iOS festigte seine Vormachtstellung gegenüber Google Play mit Konsumausgaben von über 25 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2024, was einem Anstieg von 13 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Im Bereich der Nicht-Gaming-Apps verzeichnete Google Play jedoch ein höheres Wachstum. Bei iOS stiegen die Konsumausgaben sowohl für Apps als auch für Mobile Games. Die Ausgaben für Spiele bei iOS stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 7 %, während sie bei Google Play um 2 % zurückgingen.
Die Downloads von Apps ohne Spiele stiegen weltweit im Vergleich zum Vorjahr um 1 % und zeigten damit ein leichtes Wachstum. Die Downloads von Mobile Games gingen um 6 % zurück und erreichten damit den niedrigsten Stand seit der COVID-19-Pandemie.
Die Downloadzahlen bei iOS stiegen im zweiten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 3,1 % und verzeichneten damit erneut ein leichtes Wachstum. Die drei wichtigsten Märkte für iOS (USA, China, Japan) verzeichneten zusammen ein Wachstum von 1 %, während die restlichen Länder ein Wachstum von über 5 % verzeichneten.
Google Play hingegen verzeichnete im zweiten Quartal 2024 einen Rückgang von 3,6 % im Vergleich zum Vorjahr. Es ist jedoch erwähnenswert, dass die Downloadzahlen bei Google Play während der Pandemie deutlich stärker gestiegen sind und Google Play immer noch drei von vier Downloads in beiden App Stores ausmacht.
Betrachtet man die wichtigsten Märkte, so waren die USA nach wie vor der wichtigste Markt für Konsumausgaben bei iOS und Google Play. Der Marktanteil der USA ist in den letzten Jahren von 29 % im zweiten Quartal 2019 auf 36 % im zweiten Quartal 2024 gestiegen. Einige der wichtigsten Märkte in Asien verzeichneten im zweiten Quartal 2024 Rückgänge, insbesondere Japan, das einen starken Rückgang verzeichnete. Auch die Konsumausgaben in Korea gingen im Vergleich zum Vorjahr um 1 % zurück. Der zweitgrößte Markt, das chinesische Festland, entwickelte sich gegen diesen Trend und verzeichnete bei iOS ein Wachstum von 8 % im Vergleich zum Vorjahr.
Die Downloadzahlen in Indien gingen im Vergleich zum Vorjahr um 5 % zurück, fielen aber erstmals seit dem ersten Quartal 2020 unter 6 Milliarden und erholten sich im Folgequartal wieder. Hier gab es einen Anstieg der Downloadzahlen für Spiele um fast 20 % im Vergleich zum Vorquartal. Auch die Downloadzahlen in den zweit- und drittgrößten Märkten, den USA und Brasilien, gingen im zweiten Quartal 2024 zurück. Insgesamt waren die Ergebnisse in kleineren Märkten nicht so gut. Die Downloads in Märkten außerhalb der Top 5 gingen im Vergleich zum Vorjahr um 2 % zurück, was die starke Konkurrenz neuer Apps in einer gesättigten mobilen Umgebung widerspiegelt.
Einige der größten asiatischen Märkte, darunter Indonesien, das chinesische Festland und Pakistan, verzeichneten jedoch ein solides Downloadwachstum. In Indonesien und Pakistan trugen Mobile Games zum Wachstum bei, während im chinesischen Festland die Nicht-Gaming-Kategorie das Wachstum vorantrieb.
Die Monetarisierung von Apps hat sich in den letzten zehn Jahren mit dem Aufkommen von Abonnementmodellen drastisch verändert. Dies hat zu Chancen für eine Vielzahl von Apps geführt, die über Unterhaltung hinausgehen, von sozialen Netzwerken über Gesundheit und Fitness bis hin zu Bildung. Die Ausgaben in den Kategorien Produktivität, Foto & Video, Unterhaltung und Dienstprogramme stiegen jeweils um über 20 % im Vergleich zum Vorjahr.
Betrachtet man die Leistung der Genres bei Mobile Games, so hat das RPG-Genre seinen Platz als Genre mit den höchsten Konsumausgaben verloren, den es seit 2017 innehatte. Das Strategie-Genre überholte RPG aufgrund seines starken Wachstums in Korea und den USA.
Die Klassiker unter den RPGs könnten dazu führen, dass sich Spieleentwickler in den wichtigsten asiatisch-pazifischen Märkten nach neuen Genres umsehen. RPGs haben mit der Schwäche der Mobile Game-Märkte in Korea und Japan zu kämpfen, machen aber immer noch fast die Hälfte der gesamten Spielausgaben aus.
TikTok belegte im zweiten Quartal 2024 sowohl in der Rangliste der Konsumausgaben als auch der Downloads den ersten Platz. Mit Einnahmen von über 1,3 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2024 stellte TikTok erneut einen neuen Rekord für die weltweiten Konsumausgaben auf. Dies ist eine bemerkenswerte Leistung, da bisher keine Nicht-Gaming-App in einem Quartal annähernd 1 Milliarde US-Dollar erreicht hat. Das starke Wachstum wurde durch einen Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung bei TikTok im wichtigsten Markt, den USA, um 28 % im Vergleich zum Vorjahr angetrieben.
Die Top 5 Mobile Games nach Konsumausgaben im zweiten Quartal 2024 blieben unverändert im Vergleich zum Vorquartal. Auf Platz 1 lag MONOPOLY GO!, dessen Konsumausgaben zwar etwas unter dem Rekordhoch des ersten Quartals 2024 lagen, aber dennoch das drittbeste Quartal aller Zeiten für ein Mobile Game darstellte.
Im zweiten Quartal 2024 wurden zwei große Spiele veröffentlicht, beginnend mit Dungeon Fighter Mobile, das im Mai in China für iOS veröffentlicht wurde. Das Spiel belegte Platz 7 der Konsumausgaben, wobei China 99 % der gesamten Spielausgaben ausmachte. Squad Busters von Supercell erreichte nach seiner weltweiten Veröffentlichung Ende Mai 2024 Platz 6 der Downloads.
Betrachtet man die digitale Werbung, so lagen die Ausgaben für digitale Werbung in den USA für Mobilgeräte, Desktops und OTT im zweiten Quartal 2024 bei über 27 Milliarden US-Dollar und generierten 3,3 Billionen Impressionen. Auch in anderen Märkten war ein solides Wachstum der Ausgaben für digitale Werbung mit zweistelligen Wachstumsraten zu verzeichnen.
Weitere Einblicke in die digitale Wirtschaft finden Sie im Bericht „Digital Market Index für das 2. Quartal 2024“. Den vollständigen Bericht können Sie auf der Sensor Tower-Website herunterladen.
Über Sensor Tower
Sensor Tower wurde 2013 in San Francisco gegründet und hat sich zu einem der führenden Datenanalyseunternehmen entwickelt, das das Vertrauen globaler digitaler Unternehmen wie Twitter, Unity, Tencent und HBO genießt. Sensor Tower bietet durch seine Intelligence-Tools, wie z. B. Store Intelligence zur Analyse von Markttrends und Advertising Intelligence zur Optimierung von Werbestrategien, mobile Startups, etablierte Unternehmen und Finanzinstitute in jeder Phase ihrer mobilen Geschäftsentwicklung mit fundierten Erkenntnissen und erstklassigem Kundensupport. Sensor Tower wurde bei den Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022 mit dem Preis für „Bestes Daten-/Analysetool“ ausgezeichnet. Durch die kürzliche Übernahme der Marktforschungsplattform data.ai (ehemals App Annie) festigt Sensor Tower seine Position als Branchenführer in der digitalen Wirtschaft.
Digital Market Index für das 2. Quartal 2024: https://sensortower.com/ko/q2-2024-digital-market-...
Website: https://sensortower.com/ko
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