Mimibox, ein Vorreiter der K-Beauty, hat Samsung Securities als Lead Underwriter für seinen Börsengang (IPO) ausgewählt und damit seinen Börsengang offiziell eingeleitet. Mimibox bereitet sich mit diesem IPO darauf vor, zu einem globalen Kosmetikkonzern zu werden.

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Entwicklung eines Geschäftsmodells auf Basis von Kundendaten

Mimibox wurde 2012 gegründet und ist ein auf K-Beauty spezialisiertes Unternehmen, das mit „Kosmetik-Liebhabern“ gewachsen ist. Das Unternehmen startete mit einem „Abonnement“- und „Mobile-Commerce“-Modell, bei dem jeden Monat kuratierte Kosmetikprodukte an die Kunden nach Hause geliefert wurden. So konnte das Unternehmen die vielfältigen Bedürfnisse und Präferenzen seiner Kunden in Form von Daten erfassen. Auf dieser Grundlage entwickelte sich Mimibox zu einem Konsumgüterunternehmen mit fünf Kosmetikmarken: den Make-up-Marken „I'm Meme“, „Pony Effect“ und „Kaja“ sowie den Hautpflegemarken „Nooni“ und „I Dew Care“. Diese Marken erfreuen sich auf TikTok und in sozialen Medien großer Beliebtheit, insbesondere bei Kunden im Alter von 10 bis 30 Jahren, da sie vegane Inhaltsstoffe, hochwirksame Produkte, einzigartige Texturen und Designs sowie einfache und bequeme Anwendungsmöglichkeiten bieten.

Herausragende Leistungen auf dem nordamerikanischen und globalen Markt

90 % des Umsatzes von Mimibox entfallen auf das Ausland, davon fast 50 % auf Nordamerika. Dies ist der höchste Anteil unter den koreanischen Unternehmen. Nordamerika ist für viele Kosmetikunternehmen ein begehrenswertes Ziel, und Mimibox betreibt seit Januar 2014 eine eigene Niederlassung mit einem unabhängigen Team. Durch langjährige Investitionen konnte das Unternehmen nicht nur online, sondern auch in verschiedenen großen Offline-Vertriebskanälen erfolgreich Fuß fassen. Auf Amazon in den USA sind Noonis „Lip Oil“ und I Dew Cares Trockenshampoo „Tap Secret“ konstant die Nummer 1 in ihrer Kategorie. Nach der Markteinführung von „Kaja“ in Zusammenarbeit mit Sephora USA im Jahr 2018 wurde die Marke „I Dew Care“ als weitere Marke für den US-amerikanischen Markt eingeführt. So konnte Mimibox enge Beziehungen zu wichtigen Einzelhandelspartnern in den USA wie Amazon, Ulta, Macy's, Nordstrom und JCPenney aufbauen.

Investitionen aus dem Silicon Valley und ein globales Umsatzportfolio

Mimibox hat über 200 Millionen Dollar von führenden Venture-Kapitalgebern aus dem Silicon Valley wie Formation 8, Goodwater Capital, Pear VC und Y Combinator erhalten und so ein stabiles Wachstum erzielt. Mit seinen vier Niederlassungen in Korea, den USA, China und Taiwan erzielt das Unternehmen Umsätze in verschiedenen globalen Märkten. So verfügt das Unternehmen über ein Portfolio, mit dem es auch in Zeiten globaler Marktinstabilität stabil agieren kann. Im Jahr 2023 konnte der Umsatz um 30 % im Vergleich zum Vorjahr gesteigert werden, und in der zweiten Jahreshälfte wurde der Break-Even-Point erreicht, so dass die Vorbereitung für den Börsengang beginnen konnte. Für 2024 ist ein Umsatzwachstum von über 30 % gegenüber dem Vorjahr anvisiert, und die Ergebnisse des ersten Quartals zeigen mit einem Wachstum von 23 % gegenüber dem Vorjahr, dass das Ziel erreichbar ist. Außerdem konnte „I'm Multi Stick“ im Jahr 2023 im japanischen Drogeriemarkt „Don Quijote“ den Umsatzrang 1 erreichen, was ein starkes Wachstum signalisiert und auch für dieses Jahr weitere Wachstumserwartungen weckt. Derzeit wird ein strategisches Partnerprogramm mit Silicon Two umgesetzt, um die globale Umsatzbasis weiter zu erweitern.

Die Führungsrolle von CEO Hyungseok Ha

Hyungseok Ha, CEO von Mimibox, ist ein Innovator, der die K-Beauty-Industrie mit seiner breiten Erfahrung und seinem Verständnis der Bereiche Ingenieurwesen, Mode, Kosmetik und E-Commerce anführt. Bereits während seines Studiums zeichnete er sich durch seinen starken Patriotismus aus, indem er sich freiwillig für den Einsatz in Afghanistan meldete. Nach seinem Start in die Selbstständigkeit konzentrierte er sich darauf, die technologischen Fähigkeiten und das ästhetische Gespür Koreas weltweit bekannt zu machen. Mit dem Ziel, den größten Markt der Welt, die USA, zu erobern, wurde Mimibox als erstes koreanisches Unternehmen für Y Combinator, den größten Start-up-Accelerator in den USA, ausgewählt. Im Jahr 2019 wurde Mimibox vom amerikanischen Wirtschaftsmagazin Fast Company als „meist innovatives Kosmetikunternehmen“ ausgezeichnet. Außerdem ist Mimibox der erste Partner, den Sephora USA für die Einführung neuer K-Beauty-Marken ausgewählt hat, und hat so zahlreiche Erfolge erzielt.

Ha erklärte: „Gemeinsam mit Samsung Securities wollen wir einen erfolgreichen Börsengang erreichen, um die im Ausland erwirtschafteten Gewinne wieder in Korea zu investieren und so nicht nur zur Entwicklung der koreanischen Kosmetikbranche beizutragen, sondern auch den Grundstein für den Aufstieg Koreas zu einem globalen Kosmetikkonzern zu legen.“ Er fügte hinzu: „Durch neue Investitionen wollen wir in diesem Jahr die Infrastruktur für den Export potenzieller K-Beauty-Marken in die USA und auf den Weltmarkt schaffen und die Einstellung von Fachkräften in verschiedenen Bereichen ausweiten, um eine führende Rolle im K-Beauty-Ökosystem zu übernehmen.“ Ha betonte: „Die globalen Wachstumsmöglichkeiten der K-Beauty sind immer noch groß.“ Er fügte hinzu: „Wir möchten 100 % der Produkte, die in Korea hergestellt werden, auf den Weltmarkt exportieren, um zur Stärkung der heimischen Wirtschaft und zur Exportförderung beizutragen.“

Der Börsengang von Mimibox wird am koreanischen Aktienmarkt mit großer Aufmerksamkeit verfolgt, und die Zukunft des Unternehmens als globaler Kosmetikkonzern ist vielversprechend.

Vorstellung von Mimibox

Mimibox ist ein K-Beauty-Unternehmen, das von Hyungseok Ha mit dem festen Willen gegründet wurde, Korea weltweit bekannt zu machen. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco, USA, und ist ein Unternehmen mit ausländischer Beteiligung. Mimibox hat über 200 Millionen Dollar von führenden Venture-Kapitalgebern aus dem Silicon Valley wie Formation 8 & Group, Goodwater Capital, Johnson & Johnson, Pear VC und Y Combinator erhalten. 2018 führte Mimibox als weltweit erstes Unternehmen in Zusammenarbeit mit Sephora USA die Farbkosmetikmarke „KAJA (Kaja)“ ein. Das Unternehmen konzentriert sich seither auf die kontinuierliche Expansion auf dem nordamerikanischen Markt und hat seine Position durch Kooperationen mit wichtigen Online- und Offline-Einzelhandelspartnern wie Amazon, Ulta Beauty, Macy's und Nordstrom weiter gestärkt.

Kaja Beauty: https://kajabeauty.com/
Nooni: https://nooni.me/
I Dew Care: https://idewcare.com/
Mimibox Korea Online-Shop: https://kr.memebox.com/

Website: https://www.mbx.co/

Kontakt
Mimibox (MBX)
Global Human Resource Team
Nina Ryu, HR Manager
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