Sensor Tower veröffentlicht Bericht über den aktuellen Stand der Mobile Games im Jahr 2024

Sensor Tower, ein globales Unternehmen für die Analyse von Mobile-Markt-Daten, hat seinen Bericht „Mobile Games Overview 2024“ veröffentlicht. Der Bericht bietet Einblicke in die Trends des Mobile-Marktes im Jahr 2023, die Leistung der wichtigsten Spiele und Publisher, wie sich Mobile-Game-Modelle, Genres, digitale Werbung und kreative Elemente auf die Struktur des Mobile-Game-Marktes auswirken, sowie wie etablierte Marken und IPs die Spielerbindung steigern.

2023 war ein schwieriges Jahr für den Mobile-Game-Markt. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Gesamtzahl der Downloads weltweit zurückgegangen. Im App Store sank die Zahl um 6%, während sie im Google Play Store mit 11% stärker zurückging. Die Einnahmen von Spielen im Google Play Store gingen um 6% zurück, während die Einnahmen im App Store stabil blieben.

Dieser Rückgang auf Makroebene ist jedoch hauptsächlich auf die Geschäftsergebnisse von Android-Spielen zurückzuführen. Ein genauerer Blick auf die Mikrotrends zeigt ein komplexeres Bild mit Gewinnern und Verlierern in einigen Genres, Regionen, Publishern, Live-Ops-Betrieben und Marketingpraktiken.

Betrachtet man die Top 10 der Spielgenres nach Downloads, ist der Download-Rückgang im Genre Puzzle auf 6% im Vergleich zum Vorjahr begrenzt, was auf neue Spiele wie „Block Blast!“ und „Royal Match“ sowie auf Bestseller wie „Candy Crush Saga“ und „Gardenscapes“ zurückzuführen ist. Das Puzzle-Genre hat sich durch die Fokussierung auf Ereignisse und Live-Ops zur Erhaltung der bestehenden Nutzerbasis behaupten können.

Betrachtet man die Top 10 der Spielgenres nach Umsatz, zeigt das Genre Casino mit einem Umsatzwachstum von 18% im Vergleich zum Vorjahr die beste Performance, wobei „Monopoly Go!“ von Scopely eine herausragende Rolle spielt.

Die Kategorie Puzzle verzeichnete ebenfalls ein Umsatzwachstum von 10% im Vergleich zum Vorjahr, getrieben durch die hohe Umsatzleistung von Bestsellern wie „Candy Crush Saga“ und „Gardenscapes“, die ihre bestehende Nutzerbasis erfolgreich halten und Umsätze generieren konnten. Hybride Casual-Titel wie „Survivor.io“ konnten Spieler effektiv binden und die Einnahmen steigern.

Im Hinblick auf die Spielmodell-Landschaft wird der Trend zur „Casualisierung“ immer deutlicher. Casual-Spieler suchen in der Regel nach leichteren, einfacheren Spielen, die schnelles Entertainment und Fortschritt bieten. Midcore-Spieler hingegen sehnen sich nach tiefergreifenden Erfahrungen. Historisch gesehen haben Midcore-Spieler mehr Zeit und Geld in Spiele investiert als Casual-Spieler, aber diese Präferenz macht sie schwieriger zu erreichen und zu einem potenziellen Kundenstamm zu machen.

In der heutigen Marktlandschaft, in der digitale Werbetreibende Schwierigkeiten haben, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen, verschiebt sich der Trend in Richtung der Ansprache von Casual-Gamern. Dies spiegelt sich im Rückgang der weltweiten Einnahmen von Midcore-Spielen um 9% wider. Dies wird als „Casualisierungstrend“ bezeichnet und führte zum Aufstieg des hybriden Casual-Spielemodells. Hybride Casual-Spiele verzeichneten ein beeindruckendes Umsatzwachstum von 30% im Vergleich zum Vorjahr.

Auf regionaler Ebene gibt es einige interessante Trends, obwohl die weltweiten Downloads um 10% und die Umsätze um 2% im Vergleich zum Vorjahr zurückgingen. Der asiatische Markt verzeichnete einen Rückgang der Downloads um 10% und der Einnahmen um 6% im Vergleich zum Vorjahr. Der zunehmende Wettbewerb im Inland veranlasst immer mehr asiatische Entwickler und Publisher, sich an westliche Zielgruppen zu wenden. Dies bedeutet einen strategischen Wandel in der Herangehensweise an die globale Expansion.

Gacha-basierte Monetarisierungsmodelle sind immer noch vorherrschend und kulturell weit verbreitet und treiben den Erfolg von Midcore-Spielen voran, die 79% der Spieleinnahmen in Asien ausmachen. Tencent, NetEase und miHoYo belegen weiterhin die vorderen Plätze in der Publisher-Rangliste. Nach Ländern betrachtet, macht China 39% des gesamten Umsatzes in Asien aus, gefolgt von Japan mit 33% und Korea mit 12%.

Auch in aufstrebenden Märkten wie dem Nahen Osten und Lateinamerika ist ein deutliches Umsatzwachstum zu verzeichnen. Brasilien hat sich 2023 nach den Vereinigten Staaten und Indien zum Land mit den drittmeisten Downloads entwickelt und belegt mit Rang 13 den 13. Platz in der Umsatzrangliste. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung des lateinamerikanischen Spielemarktes. Die Downloads in Lateinamerika übertrafen sogar die in Europa, da die Benutzerakquise-Strategien auf Regionen mit niedrigeren Kosten pro Installation (CPI) umgestellt wurden. Im Nahen Osten, insbesondere in Saudi-Arabien, verzeichnen sowohl Downloads als auch Umsätze Zuwächse, da das Interesse an der Mobile-Game-Landschaft zunimmt.

Die Aufschlüsselung der Umsatzmarktanteile nach Spielmodellen auf regionaler Ebene zeigt, dass Europa und Nordamerika eine Präferenz für Casual-Spiele haben, während Asien, der Nahe Osten und Lateinamerika insgesamt höhere Ausgaben für Midcore-Spiele tätigen. Midcore-Titel wie „Garena Free Fire“ haben in den letzten Jahren ein bedeutendes Wachstum in diesen Märkten verzeichnet, was darauf hindeutet, dass Lateinamerika und der Nahe Osten Wachstumsmöglichkeiten für Midcore-Subgenres bieten. Lateinamerika hat den höchsten Umsatzanteil von hybriden Casual-Spielen, wobei Brasilien einen erheblichen Teil davon ausmacht.

Die Top Mobile Games nach Umsatz in Asien, Nordamerika, Europa, dem Nahen Osten und Lateinamerika zeigen eine große Vielfalt. In Asien liegt „Honor of Kings“ an der Spitze, in Nordamerika „Monopoly Go!“, in Europa „Coin Master“, im Nahen Osten „PUBG Mobile“ und in Lateinamerika „Garena Free Fire“.

Betrachtet man die Top Publisher nach Umsatzwachstum im Jahr 2023 sowie die Spiele jedes Publishers mit dem höchsten Umsatzwachstum, sticht „Monopoly Go!“ von Scopely heraus, das den ersten Platz belegt. „Royal Match“ von Dream Games, das den zweiten Platz belegt, hat ein starkes Wachstum erzielt, dank sehr effektiver Benutzerakquise-Kampagnen. Bemerkenswert ist, dass 7 der 10 Top-Publisher nach Umsatzwachstum im Jahr 2023 ihren Sitz in Asien haben, was einen Hinweis darauf gibt, wo zukünftige Marktführer ihren Ursprung haben könnten.

Weitere Details zu den sich verändernden Dynamiken des Mobile-Game-Marktes im Jahr 2023, der Weiterentwicklung von Live-Ops-Praktiken, dem Aufkommen neuer Spielgenres und innovativen IP-Kooperationen finden Sie im Bericht „Mobile Games Overview 2024“. Die vollständige Version des Berichts kann auf der Website von Sensor Tower heruntergeladen werden.

Über Sensor Tower

Sensor Tower wurde 2013 in San Francisco, Kalifornien, gegründet und hat sich zu einem der führenden Datenanalyseunternehmen entwickelt, dem globale Digitalunternehmen wie Twitter, Unity, Tencent und HBO vertrauen. Sensor Tower bietet seinen Kunden, von Mobile-Startups über etablierte Unternehmen und Finanzinstitute bis hin zu allen Phasen der Mobile-Geschäftsreise, tiefgreifende Einblicke und führende Kundenbetreuung durch seine Intelligence-Tools, darunter Store Intelligence zur Analyse von Mobile-Markttrends und Advertising Intelligence zur Optimierung von Werbemaßnahmen. Sensor Tower wurde bei den Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022 mit dem Preis für das „Beste Daten-/Analysetool“ ausgezeichnet.

Website: https://sensortower.com/ko

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