Sensor Tower veröffentlicht Bericht „Insights zu digitalen Anzeigen von asiatisch-pazifischen Automobilmarken auf dem US-Markt“

Sensor Tower, ein globales Unternehmen für die Analyse von Daten des mobilen Marktes, hat seinen Bericht „Insights zu digitalen Anzeigen von asiatisch-pazifischen Automobilmarken auf dem US-Markt“ veröffentlicht, der die digitalen Werbeausgaben und Wachstumsraten der wichtigsten Automobilmarken im Jahr 2024, die Werbeausgaben-Trends der wichtigsten asiatisch-pazifischen Automobilmarken auf dem US-Markt in den letzten Jahren, die wichtigsten Ausführungskanäle und beliebte Werbematerialien umfasst.

https://seenthis.kr/newspage/2481

Laut Daten von Cox Automotive ist die USA ein wichtiger Markt für asiatisch-pazifische Automobilmarken. Im Jahr 2023 machten asiatisch-pazifische Automobilmarken 46 % des gesamten Autoabsatzes auf dem US-Markt aus. Dies ist deutlich höher als die 34 %, die von US-amerikanischen Automobilmarken erzielt wurden.

„Toyota“ belegte mit einem Marktanteil von 17 % den zweiten Platz auf dem US-Markt, hinter „General Motors (GM)“, das mit 17 % den ersten Platz belegte. Auch „Hyundai Motor“ (einschließlich Hyundai, Genesis und Kia) erzielte auf dem US-Markt hervorragende Ergebnisse. Mit einem Marktanteil von 11 % im Jahr 2023 wurde „Hyundai Motor“ zur zweitbeliebtesten asiatisch-pazifischen Automobilmarke auf dem US-Markt, hinter „Toyota“.

Um auf dem US-amerikanischen Automarkt eine Vorreiterrolle zu spielen, setzen asiatisch-pazifische Automobilmarken im Vergleich zu US-amerikanischen Automobilmarken stärker auf digitale Werbung. Daten von Sensor Tower zeigen, dass 7 der 10 größten Werbetreibenden in der Automobilbranche auf dem US-Markt asiatisch-pazifische Marken waren.

Von Q2 2023 bis Q1 2024 gab „Hyundai Motor“ in den USA über 200 Millionen US-Dollar für digitale Werbung aus, ein Anstieg von 42 % im Vergleich zum Vorjahr. Damit überholte „Hyundai Motor“ „Ford“ und belegte den ersten Platz. Die Werbeausgaben von „Toyota“ in den USA waren stabil und stiegen von Q2 2023 bis Q1 2024 um 3 % auf 150 Millionen US-Dollar. Damit belegte „Toyota“ den dritten Platz.

Mit dem Wachstum und der Verschärfung des Wettbewerbs auf dem US-amerikanischen Automarkt haben viele asiatisch-pazifische Automobilmarken im Jahr 2024 ihre digitalen Werbeausgaben erhöht, um potenzielle Kunden anzulocken und den Absatz zu steigern. Im ersten Quartal 2024 gab „Hyundai Motor“ 61 Millionen US-Dollar für digitale Werbung auf dem US-Markt aus, ein Anstieg von 74 % im Vergleich zum Vorjahr, womit es andere asiatisch-pazifische Automobilmarken übertraf. Auch „Honda“ begann im dritten Quartal 2023 mit der Steigerung seiner Werbeausgaben. Im ersten Quartal 2024 gab „Honda“ 48 Millionen US-Dollar für digitale Werbung aus, ein Anstieg von 130 % im Vergleich zum Vorjahr. Damit folgt „Honda“ auf „Hyundai Motor“.

Angesichts des Aufstiegs von Elektroautos werben die wichtigsten asiatisch-pazifischen Automobilmarken auf dem US-Markt aktiv für ihre Elektroautomodelle. Betrachtet man die digitalen Werbeausgaben der wichtigsten asiatisch-pazifischen Automobilmarken auf dem US-Markt nach Modell im ersten Quartal 2024, so zeigt sich, dass die Werbeausgaben für das reine Elektroautomodell „Kia EV9“ von „Kia Motors“ im ersten Quartal 2024 in den USA um 200 % stiegen. Damit belegte das Modell den ersten Platz in Bezug auf die Werbeausgaben für alle Automobilmodelle.

OTT-Plattformen waren ein wichtiger Kanal für digitale Werbung für die wichtigsten asiatisch-pazifischen Automobilmarken wie „Hyundai Motor“, „Toyota“, „Nissan“ und „Kia“. Im ersten Quartal 2024 wurden 62 % der gesamten digitalen Werbeausgaben von „Kia“ auf dem US-Markt auf OTT-Plattformen ausgegeben. Ungefähr 30 % der Werbeausgaben von „Hyundai Motor“ und „Nissan“ wurden für OTT-Plattformen verwendet.

Insbesondere „Hyundai Motor“ zeigte eine starke Präferenz für die YouTube-Plattform für digitale Werbung. Im ersten Quartal 2024 wurden 45 % der digitalen Werbeausgaben von „Hyundai Motor“ auf dem US-Markt auf YouTube ausgegeben. YouTube war auch die Plattform, auf der „Honda“ in den USA am häufigsten digitale Werbung schaltete. Im ersten Quartal 2024 entfielen 30 % der gesamten digitalen Werbeausgaben auf YouTube.

Eine Analyse der Werbeausgaben-Daten von „Hyundai Motor“ und „Toyota“ durch Sensor Tower zeigt, dass die Zielgruppe beider Unternehmen in Bezug auf die Altersverteilung eine gewisse Ähnlichkeit aufweist. Der Anteil der jungen Zielgruppe im Alter von 18 bis 34 Jahren beträgt bemerkenswerte 64 %. In Bezug auf die Geschlechterverteilung lag der Anteil der männlichen Zielgruppe bei „Toyota“ jedoch mit 60 % höher. Der Anteil der weiblichen Zielgruppe bei „Hyundai Motor“ lag mit 46 % jedoch höher als der von „Toyota“ (41 %).

„Hyundai Motor“ und „Toyota“ unterschieden sich in ihren Werbematerialien. Während „Hyundai Motor“ in seinen beliebten digitalen Werbematerialien die praktische Funktionalität, die Benutzerfreundlichkeit im Familienszenario, die Preisvorteile und den Vergleich mit Konkurrenzmodellen hervorhob, betonte „Toyota“ die Zusammenarbeit mit Sportveranstaltungen, die Leistung und Sicherheit des Fahrzeugs sowie den exzellenten Kundenservice.

Weitere Informationen zum digitalen Werbeerfolg und zur Führungsrolle der asiatisch-pazifischen Automobilmarken auf dem US-Markt im Jahr 2024 sowie zu den Strategien, die diese Marken zur Differenzierung ihrer digitalen Werbematerialien einsetzten, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, finden Sie im Bericht „Insights zu digitalen Anzeigen von asiatisch-pazifischen Automobilmarken auf dem US-Markt“. Der gesamte Bericht kann von der Website von Sensor Tower heruntergeladen werden.

Über Sensor Tower

Sensor Tower wurde 2013 in San Francisco, Kalifornien, gegründet und hat sich zu einem der führenden Datenanalyseunternehmen der Branche entwickelt, das das Vertrauen globaler Digitalunternehmen wie Twitter, Unity, Tencent und HBO genießt. Sensor Tower bietet seinen Kunden, von mobilen Startups bis hin zu Großunternehmen und Finanzinstituten, in jeder Phase ihrer mobilen Geschäftsreise tiefgreifende Einblicke und erstklassige Kundenunterstützung durch seine Intelligence-Tools, darunter Store Intelligence für die Analyse mobiler Marktentwicklungen und Advertising Intelligence für die Optimierung von Werbestrategien. Sensor Tower wurde bei den Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022 mit dem Preis für das „Beste Daten-/Analysetool“ ausgezeichnet.

Website: https://sensortower.com/ko

Kontakt
Sensor Tower
Marketing-Team der Niederlassung in Korea
Yu Ye-na