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Sensor Tower veröffentlicht Bericht mit Einblicken in die digitale Werbung asiatisch-pazifischer Automobilmarken auf dem US-Markt
Das globale Unternehmen für die Analyse von Daten auf dem mobilen Markt, Sensor Tower, hat einen Bericht mit dem Titel „Insights in die digitale Werbung asiatisch-pazifischer Automobilmarken auf dem US-Markt“ veröffentlicht. Dieser Bericht enthält Informationen zu den Ausgaben für digitale Werbung der wichtigsten Automobilmarken im Jahr 2024 auf dem US-Markt, deren Wachstumsraten, die Trends der Werbeausgaben der wichtigsten asiatisch-pazifischen Automobilmarken auf dem US-Markt in den letzten Jahren, die wichtigsten Kanäle und beliebte Werbematerialien.
Laut Daten von Cox Automotive ist die USA ein wichtiger Markt für asiatisch-pazifische Automobilmarken. Im Jahr 2023 machten asiatisch-pazifische Automobilmarken 46 % des gesamten Automobilverkaufs auf dem US-Markt aus. Dies ist deutlich höher als die 34 %, die von US-amerikanischen Automobilmarken erzielt wurden.
Toyota belegte mit einem Marktanteil von 17 % den zweiten Platz auf dem US-Markt, hinter General Motors (GM), das mit 17 % den ersten Platz belegte. Auch Hyundai (einschließlich Hyundai, Genesis und Kia) erzielte auf dem US-Markt hervorragende Ergebnisse. Mit einem Marktanteil von 11 % im Jahr 2023 wurde es zur zweitbeliebtesten asiatisch-pazifischen Automobilmarke nach Toyota.
Asiatisch-pazifische Automobilmarken engagieren sich stärker in digitaler Werbung als US-amerikanische Automobilmarken, um auf dem US-Automarkt die Nase vorn zu haben. Laut Sensor Tower Daten stammten 7 der 10 größten Werbetreibenden unter den Automobilmarken auf dem US-Markt aus dem asiatisch-pazifischen Raum.
Von Q2 2023 bis Q1 2024 gab Hyundai in den USA über 200 Millionen US-Dollar für digitale Werbung aus, ein Anstieg von 42 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Damit überholte das Unternehmen Ford und belegte den ersten Platz. Die Werbeausgaben von Toyota in den USA blieben stabil und stiegen von Q2 2023 bis Q1 2024 um 3 % auf 150 Millionen US-Dollar. Damit belegte das Unternehmen den dritten Platz.
Mit dem zunehmenden Wachstum und der Verschärfung des Wettbewerbs auf dem US-Automarkt haben viele asiatisch-pazifische Automobilmarken im Jahr 2024 ihre Ausgaben für digitale Werbung erhöht, um potenzielle Kunden zu gewinnen und den Absatz zu steigern. Im ersten Quartal 2024 gab Hyundai in den USA 61 Millionen US-Dollar für digitale Werbung aus, ein Anstieg von 74 % im Vergleich zum Vorjahr. Damit lag das Unternehmen vor anderen asiatisch-pazifischen Automobilmarken. Auch Honda begann ab dem dritten Quartal 2023, seine Werbeausgaben zu erhöhen, und gab im ersten Quartal 2024 48 Millionen US-Dollar aus, ein Anstieg von 130 % im Vergleich zum Vorjahr. Damit folgte das Unternehmen Hyundai.
Aufgrund des Aufstiegs von Elektroautos werben die wichtigsten asiatisch-pazifischen Automobilmarken aktiv für ihre Elektroautomodelle auf dem US-Markt. Betrachtet man die Ausgaben für digitale Werbung der wichtigsten asiatisch-pazifischen Automobilmarken nach Modell im ersten Quartal 2024 auf dem US-Markt, so stiegen die Werbeausgaben für das reine Elektrofahrzeug Kia EV9 von Kia Motors im ersten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 200 %. Damit belegte das Modell den ersten Platz unter allen Automobilmodellen in Bezug auf den Werbeanzeigenanteil.
OTT-Plattformen waren ein wichtiger Kanal für digitale Werbung für die wichtigsten asiatisch-pazifischen Automobilmarken wie Hyundai, Toyota, Nissan und Kia. 62 % der gesamten digitalen Werbeausgaben von Kia auf dem US-Markt im ersten Quartal 2024 entfielen auf OTT-Plattformen. Etwa 30 % der Werbeausgaben von Hyundai und Nissan entfielen auf OTT-Plattformen.
Insbesondere Hyundai zeigte eine starke Präferenz für die YouTube-Plattform für digitale Werbung, wobei 45 % der digitalen Werbeausgaben des Unternehmens im ersten Quartal 2024 auf dem US-Markt auf YouTube entfielen. YouTube war auch die Plattform, auf der Honda die meisten digitalen Werbeausgaben in den USA tätigte. Im ersten Quartal 2024 entfielen 30 % der gesamten digitalen Werbeausgaben des Unternehmens auf diese Plattform.
Betrachtet man die Daten zur Zielgruppe der Werbekampagnen von Hyundai und Toyota bei Sensor Tower, so zeigen die Zielgruppen beider Unternehmen eine gewisse Ähnlichkeit in der Altersverteilung, wobei der Anteil der jungen Zielgruppe im Alter von 18 bis 34 Jahren bei 64 % liegt. In Bezug auf die Geschlechterverteilung war der Anteil der männlichen Zielgruppe bei Toyota mit 60 % höher, während der Anteil der weiblichen Zielgruppe bei Hyundai mit 46 % höher war als der Anteil von 41 % bei Toyota.
Hyundai und Toyota unterschieden sich in ihren Werbematerialien. Die beliebten digitalen Werbematerialien von Hyundai betonten die praktischen Funktionen, die Benutzerfreundlichkeit in Familienszenarien und den Preisvorteil im Vergleich zu Konkurrenzmodellen. Toyota hingegen betonte die Zusammenarbeit mit Sportveranstaltungen, die Leistung und Sicherheit der Fahrzeuge sowie den hervorragenden Kundendienst.
Weitere Informationen zu den Ergebnissen der digitalen Werbung asiatisch-pazifischer Automobilmarken auf dem US-Markt im Jahr 2024, deren Führungsrolle und wie asiatisch-pazifische Automobilmarken ihre Werbematerialien differenzieren konnten, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, finden Sie im Bericht „Insights in die digitale Werbung asiatisch-pazifischer Automobilmarken auf dem US-Markt“. Die vollständige Version des Berichts steht zum Download auf der Sensor Tower Website zur Verfügung.
Über Sensor Tower
Sensor Tower wurde 2013 in San Francisco, USA, gegründet und hat sich zu einem der führenden Datenanalyseunternehmen entwickelt, das das Vertrauen globaler digitaler Unternehmen wie Twitter, Unity, Tencent und HBO genießt. Sensor Tower bietet über seine Intelligence-Tools, die Einblicke in die Trends des mobilen Marktes (Store Intelligence) und die Optimierung von Werbestrategien (Advertising Intelligence) ermöglichen, sowohl mobilen Startups als auch etablierten Unternehmen und Finanzinstituten wertvolle Einblicke und erstklassigen Kundensupport in allen Phasen ihrer mobilen Geschäftsentwicklung. Sensor Tower wurde bei den Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022 mit dem Preis für das „Beste Daten-/Analysetool“ ausgezeichnet.
Website: https://sensortower.com/ko
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