Das Forschungsinstitut für Generationen, das 20er-Jahre-Forschungsinstitut der Universität, präsentiert einen Forschungsbericht über die neue Menschheit „Alpha-Generation“.

94,2 % der Eltern der Alpha-Generation im Grundschulalter erteilen ihren Kindern Wirtschaftsunterricht.

Die von der Alpha-Generation bevorzugten Marken sind „Nike“, „Adidas“, „New Balance“ … Was haben sie gemeinsam?

Die neuen Konsumbauern gehen in der Regel in Einkaufsgebiete, die sich durch „verschiedene Auswahlmöglichkeiten“ auszeichnen.

Das Forschungsinstitut für Generationen, das 20er-Jahre-Forschungsinstitut der Universität, hat den „Alpha-Generation Explorationsbericht 2024“ veröffentlicht, der die Familien-, Bildungs-, Wirtschafts-, Digital- und Konsumlebensbedingungen der „Alpha-Generation“, die als neue Menschheit bezeichnet wird, umfasst.

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Die Alpha-Generation, die Generation nach der Generation Z, ist in allen Branchen zum heißesten Thema geworden, aber die tatsächliche Alpha-Generation befindet sich derzeit noch in ihrer Kindheit und Jugend, so dass eine eigenständige Forschung in der Tat noch zu früh ist. Allerdings entstehen Generationseigenschaften nicht isoliert, sondern werden von den Elterngenerationen oder früheren Generationen beeinflusst. Das 20er-Jahre-Forschungsinstitut der Universität stellte fest, dass die Alpha-Generation im engen Austausch mit ihren Eltern, den Millennials und der Generation X, steht und von ihnen beeinflusst wird. Um die Eigenschaften der Alpha-Generation umfassend zu erfassen, wurden auch deren Eltern befragt, und um tiefere Erkenntnisse zu gewinnen, wurden Interviews mit der Alpha-Generation selbst geführt.

94,2 % der Eltern der Alpha-Generation im Grundschulalter erteilen ihren Kindern Wirtschaftsunterricht.

Laut dem Bericht zeigen die Eltern der Alpha-Generation ein aktives Engagement in der Wirtschaftserziehung ihrer Kinder. Auf die Frage, welche Ausbildung für ihre Kinder in Zukunft notwendig sei, wurde „Wirtschaftsunterricht“ mit 61,5 % genannt. Von den Befragten, die Grundschulkinder haben, gaben ganze 94,2 % an, ihren Kindern Wirtschaftsunterricht zu erteilen, und 52,4 % der Eltern von Kindern in der Oberstufe der Grundschule gaben an, ihren Kindern regelmäßig Taschengeld zu geben. Durch den Einfluss von Eltern, die sich aktiv für Wirtschaftserziehung einsetzen, kommen Alpha-Kinder schon in jungen Jahren mit Wirtschaftskonzepten in Berührung und lernen diese. Der Bericht zeigt auch, dass die „digitalen Only“-Alpha-Kinder Fintech-Dienste wie Puffin, iCuckoo und Hana Bank iBuja nutzen. Diese Dienste ermöglichen es Kindern, durch eine einfache Ausgabenverwaltung gute Konsumgewohnheiten zu entwickeln, und sie werden wegen ihrer spielerischen Wirtschaftsbildungsdienste geschätzt.

Die von der Alpha-Generation bevorzugten Marken „Nike“, „Adidas“, „New Balance“ … Was haben sie gemeinsam?

Die Alpha-Generation hat im Alltag viele Gelegenheiten, mit ihren Eltern zu kommunizieren, und baut daher eine engere emotionale Beziehung zu ihren Eltern auf als jede andere Generation. Bei einer Befragung von Männern und Frauen im Alter von 15 bis 63 Jahren im ganzen Land nach den wichtigsten Voraussetzungen für die Erhaltung des Familienlebens wurde von der Generation X bis zur Generation Z „emotionale Unterstützung und Abhängigkeit“ als Nummer 1 genannt. Im Vergleich zur Vergangenheit wird heute mehr Wert auf die emotionale Verbindung gelegt als auf die Blutsverwandtschaft. Unter den Befragten, die Kinder in der Oberstufe der Grundschule haben, wurden die Themen „Hobbys“ mit 52,6 % und „Beeindruckende Inhalte“ mit 40,4 % als Themen für Gespräche mit ihren Kindern genannt. Darüber hinaus zeigt der Bericht anhand des Tagesablaufs und der Interviews mit der Alpha-Generation, wie Eltern und Kinder gemeinsame Interessen und Vorlieben teilen.

Auch bei der Entwicklung des Konsumgeschmacks und der Präferenzen der Alpha-Generation spielt der Einfluss der Eltern eine große Rolle. Eine Befragung der Eltern von Grundschulkindern nach den Lieblingsmarken ihrer Kinder ergab, dass unter den Top 20 Marken Marken wie Nike, Adidas, Apple und Samsung, die sich an Erwachsene richten, hervorstechen. Der Konsum von Eltern, ihre Vorlieben oder Markenwahl scheinen sich nahtlos auf ihre Alpha-Kinder zu übertragen.

Die neuen Konsumbauern gehen in der Regel in Einkaufsgebiete, die sich durch „verschiedene Auswahlmöglichkeiten“ auszeichnen.

Dieser Bericht behandelt anhand von Einzelinterviews mit der Alpha-Generation auch die Einkaufsorte, die sie häufig besuchen. Dem Bericht zufolge ist die Nutzung von Einkaufs-, Freizeit- und Essenslokalen durch die Alpha-Generation differenzierter, und sie geben je nach ihren Vorlieben Geld aus. Sie kaufen Snacks und Schreibwaren in unbemannten Schreibwarengeschäften (unbemannten Eisgeschäften), Daiso und Artbox und haben je nach Ort unterschiedliche Besuchs- und Einkaufszwecke.

Als Orte für die Freizeitgestaltung mit Freunden wurden hingegen verschiedene Orte wie Photobooths wie „Inseong Nekkut“, Karaoke-Boxen mit Münzeinwurf, Spielautomaten und andere Orte genannt, was darauf schließen lässt, dass die Alpha-Generation ihre Freizeit je nach ihrem persönlichen Interesse genießt. Zu den beliebtesten Essenswaren der Alpha- Generation gehören Maratang, Tangburu und Bubble Tea, die alle durch eine große Auswahl an Möglichkeiten, die nach dem eigenen Geschmack ausgewählt werden können, beliebt sind. So ist die Alpha-Generation mit einer zunehmenden Anzahl von Optionen in der Konsumlandschaft vertraut und konsumiert selbstbewusst nach ihren eigenen Vorlieben. Weitere Informationen über die Konsumkultur der Alpha-Generation finden Sie im Bericht.

Der „Alpha-Generation Explorationsbericht 2024“ enthält neben der Alpha-Generation im Mittelpunkt auch Informationen über das familiäre Umfeld und die Betreuungsumgebung, die Bildung und Karriere sowie das digitale Leben der Alpha- Generation – eine detaillierte Betrachtung des gesamten Lebens der Alpha-Generation. Für diesen Bericht hat das 20er- Jahre-Forschungsinstitut der Universität zwei quantitative Studien mit Eltern der Alpha-Generation und Einzelinterviews mit Grundschulkindern durchgeführt.

Das 20er-Jahre-Forschungsinstitut der Universität ist das erste und einzige Forschungsinstitut in Korea, das sich auf die 20er-Jahre konzentriert. Es strebt nach Professionalität, indem es Generationenstudien durchführt, die sich auf die 20er- Jahre konzentrieren und auf andere Generationen ausgeweitet werden.

Vorstellung des 20er-Jahre-Forschungsinstituts der Universität

Das 20er-Jahre-Forschungsinstitut der Universität ist eine Forschungseinrichtung von Daehaneuil, einer integrierten Marketingagentur. Um die 20er-Jahre am besten zu verstehen, konzentriert sich die Forschung auf die Generation MZ und verknüpft diese mit der Forschung über die Alpha-Generation, die Generation X und die Generation 86. Basierend auf Trendbeispieldiskussionen, Verbraucherstudienergebnissen und Social-Media-Big-Data werden Trends und Generationen erforscht, um Erkenntnisse zu liefern, die der Markt braucht.

Explorationsbericht der Alpha-Generation 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Wirtschafts- und Konsumleben der Alpha-Generation: https://www.20slab.org/Archives/38690

Website: http://20slab.org

Kontakt
20er-Jahre-Forschungsinstitut der Universität
Manager Kim Seong-uk
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